Apple: Подготвяте се за бъдеще без iPhone?

Η ябълка не оставя нищо на случайността, особено в поле, което бързо се трансформира и всеки ден, който изгрява, изисква нови отговори на все повече и повече предизвикателства.

ΚПо този начин, въпреки факта, че едва ли можете да си представите Apple без iPhone, той се готви на пълни обороти за живот без своята запазена марка продукт.

Говорим и за компания, която през толкова много десетилетия от съществуването си е познала и преодоляла няколко препятствия. Имаше моменти, да речем, в ранните години на PC, когато той се бореше с IBM за парче от комерсиалния пай, опитвайки се да намери своето място в операционните системи в режима на абсолютно всемогъщество на Windows от 1990-те години.

Дори с катинар той беше заплашен в онези мрачни дни на 1997 г., така че не знае нищо друго освен препятствия и конкуренция. И ако има нещо, което е научил през годините, то е, че голямото предизвикателство остава да бъдеш напред не само пред конкуренцията, но и пред себе си.

Слуховете носят, че продажбите на iPhone XS и XR изобщо не вървят добре, въпреки че никой не може да бъде сигурен, тъй като Apple продължава да не желае да ни каже колко смартфона е продала през 2019 г. Не само това, но вече обяви, че повече няма да предоставя данни за търговското въздействие на никое от своите устройства, което причинява главоболия, както казват анализаторите.

От всичко това става ясно, че невероятният темп на растеж и лудите продажби от миналото са били ограничени. В писмо, изпратено от Тим ​​Кук до акционерите на Apple на 2 януари 2019 г. и за последното тримесечие на 2018 г., той характерно предупреди всички, че оценките му няма да бъдат оправдани. Те дори няма да се доближат до прогнозите! Проблемът е двоен, казва изпълнителният директор на Apple: търговската война между САЩ и Китай и по-широката финансова криза, която доведе до продажбите на iPhone.

Но Кук видя друга причина, незначителна търговска заплаха, която неговите клиенти, природозащитници и самата Apple са добре запознати, в крайна сметка смятайки, че това не е проблем, а привилегия: хората да пазят своите iPhone за по-дълго!

Светът се променя, както и Apple, ако иска да отговори на нуждите на епоха, доминирана от глобалния икономически спад. iPhone продължава да представлява най-голямата и здрава част от търговската дейност на компанията, която обаче не крие, че се опитва да се откаже от първенството на продукта в неговото влияние върху пазара. Това ни казва през последните години с нова гама от устройства и услуги и това наскоро беше потвърдено на годишната Apple Worldwide Developers Conference, проведена в Сан Хосе Калифорния в началото на юни.

Но дали Apple е направена без iPhone? Колосът на колоса все още представлява 59% от приходите му (данни от последното тримесечие). Дори ако слуховете, че продажбите на iPhone намаляват или дори потъват, са верни, очевидно ще продължи да продава много iPhone през следващите години.

Само всеки продукт, без значение колко е успешен, прави своите кръгове. В IPod той много добре знае това. И Apple очевидно е по-добре. Ето защо, както всичко показва, тя се движи постепенно и прогресивно към другите.

Кара много хора да говорят направо, че Apple вече е навлязла в ерата си след iPhone...

Услуги на Apple

Apple говори много, но много за своите бизнес дейности от няколко години. И през 2016 г. официално стартира амбициозната си цел за удвояване на приходите от услуги до 2020 г.

Какво означава това на практика? Годишни разходи от 48 милиарда долара до 2020 г., което ще превърне сектора на услугите във втория по големина бизнес. Или първият, ако искате след iPhone! Разбира се, Apple не е единствената, която се фокусира върху услугите, но е изключително решителна.

Ето защо много широката гама от услуги продължава да пада в краката на потребителя. На първо място, той непрекъснато укрепва най-надеждния поток от своите приходи, продажбата на съдържание и абонаментни пакети на потребителите на своите устройства.

Второ, той се стреми да създаде нови услуги, за да увеличи приходите от съществуващите си клиенти и да привлече нова аудитория. И трето, той се стреми да разшири своята клиентска база отвъд тези, които вече използват продуктите му, като непрекъснато добавя повече към така наречената „екосистема на Apple“, този огромен набор от приложения, които предлага и иска да накара всеки да се натъкне на него. На всяка технологична стъпка, искат или не.

Тук отчетите на участниците на пазара ни казват, че целта от 48 милиарда до 2020 г. е лесна работа. С услугата за стрийминг на Apple TV и разширяването на своя музикален бизнес към други платформи (като напр Амазонка Echo), притоците на горещи пари се увеличават експоненциално.

През 2018 г., например, според баланса на Apple, приходите от нейната индустрия на услугите са се покачили до 37 милиарда долара. С други думи, тя измина повече от половината път до целта си точно за половината от времето, което си беше поставила. Но това прави Apple, първо си поставя "умерени" цели, за да ги изтрие веднага след...

Здравеопазване

Защитаването на бъдещето на Apple и визията за ера, в която iPhone вече няма да бъде негов централен стълб, очевидно надхвърля продажбата на повече услуги на пазара. В крайна сметка Apple е в най-добрата си форма, когато позволява на иновациите да я водят.

Ами ако Тим Кук не е? Стийв Джобс, имайки няколко провала в активите си, всички признават, че за момента това е голямата движеща сила на Apple. И големият шеф проправи пътя за една от най-големите нови инициативи на Apple: здравето.

Тук движенията й не останаха незабелязани от пазара, всичко останало. Всичко започна, когато продуктът, в който вярва най-много, е Apple Watch, стартира в края на 2018 г., за да излезе с вградена услуга за електрокардиограма. Оттогава смарт часовникът на Apple постоянно натоварва здравните услуги, превръщайки се в негов основен продукт за наблюдение на здравето на потребителя.

И това наистина е възможност, която никога не е била прилагана в такава степен в масово консумиращо електронно устройство. Но не само Apple Watch прави скок към здравните приложения. Apple работи трескаво от дълго време, за да предостави на клиента си пълен цифров здравен досие, готов за всякаква употреба. В същото време прави още по-лесно за изследователите да използват иновативната му технология и по този начин отвежда науката много по-надолу.

Вече е ясно за всички и особено за конкуренцията, че Apple непрекъснато интегрира все повече и повече здравни услуги в своите устройства. Тя дори наскоро подаде патент за „здравни сензори“ за своите слушалки! Нещо, което вероятно ще видим в бъдещите версии на AirPods, измервайки телесната ни температура и други биометрични данни.

В същото време Apple търси начини за измерване на други здравни характеристики, като кръвно налягане и нива на кръвна захар, чрез своите съществуващи устройства. Никой не греши: здравето е крайъгълният камък на бъдещето на Apple...

Бъдещето на устройствата

Ако има едно основно правило в технологиите, то е, че нещата непрекъснато се развиват. И като всички технологични гиганти, Apple непрекъснато търси следващия ден по отношение на хардуера, като иска да навакса или дори да поправи тока.

Една от областите, която очевидно е фокусирана, е сферата на разширената реалност, разширената реалност, както я наричаме на гръцки. Не е първият тук, просто изглежда е приел технологията много сериозно, както със слушалки, така и с очила. Технология, която засега разбира се не е нищо друго освен луд залог, все повече и повече анализатори виждат бъдещето на Apple далеч от iPhone точно тук, в сферата на виртуалното (VR) и разширена реалност (AR).

Apple Watch и AirPods записват продажби до 50% всяка година. Но тези и всички други продукти на Apple, от Apple TV и Beats до HomePods, лаптоп лампа и аксесоарите, носещи логото му, са далеч зад iPhone по отношение на приходите.

Други пък залагат, че бъдещето на Apple вече е тук и чува името му IPad и Apple Watch. Първото не е тайна, че гигантът от доста време се опитва да го превърне в заместител първо на лаптопа, а по-късно и на самия десктоп. Що се отнася до смарт часовника, където първоначално беше само аксесоар за iPhone, сега той стана автономен със свои собствени функционални и изключителни приложения.

Добрата новина за Apple е, че с толкова напреднали и обширни хардуерни и софтуерни дейности, тя е готова да печели от следващата голяма мода, каквато и да е тя. Като дългоочакваната самостоятелна кола на Apple, да кажем, може би най-интересният от новите проекти на компанията, ако се смята, че някога ще бъде пуснат. Но ако това стане, Apple Car може да бъде продукт с инерция да изпревари iPhone от върха на своите продукти.

Точно това ни показва бизнес историята на Apple: дори той да не е главният герой в нещо, той е играчът, който ще го усъвършенства. Печелете глава отново и отново на пазара. В крайна сметка това е единствената компания с капитализация от 1 трилион. долара, нещо ще свърши добре, не може.

«Apple прави иновации като никоя друга компания на Земята и ние не възнамеряваме да сваляме крака си от ускорителя“, написа Тим Кук в горното писмо до своите акционери.

Що се отнася до табакера, утрешният Apple ще бъде много различен от днешния Apple. И се опитва да ни покаже от тук и сега как ще бъде и същото, и технологията след 20, 30 и 40 години от днес.

И ако iPhone е такъв крайъгълен камък, че трудно можете да си представите свят без iPhone, това е той още един успех на Apple. Защо по същество говорим за продукт с 12-годишна история (представен за първи път през юни 2007 г.)! Дванадесет брилянтни години, които превърнаха Apple не само в най-голямата технологична компания в света, но и в една от най-иновативните.

Иновативна компания с налични резерви от 200 милиарда долара, горещи пари с опашка, която прави всичко възможно.

източник